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Nuevas oportunidades de
negocio con eSalud
La
eSalud es una de los sectores con mayores oportunidades de crecimiento
·
Los
médicos consultan más a través de su móvil que del ordenador
Madrid, 20 de junio de 2013. La eSalud, las tecnologías de la información y
comunicación (TICs) aplicadas a la salud, es uno de los sectores económicos con
mayores posibilidades de crecimiento en todo el mundo, según explicaron los
expertos reunidos en el evento COM eSalud, Comunicación y Emprendimiento en
eSalud, organizada por la agencia COM Salud, en colaboración con Madrid
Emprende, del Ayuntamiento de Madrid, y la asociación TICBioMed.
Más de 70 emprendedores,
gestores sanitarios, profesionales de la salud y especialistas en comunicación,
entre otros, se reunieron en el Madrid International Lab, para analizar las
posibilidades de comercialización y comunicación de la eSalud y sus aportaciones
a la asistencia sanitaria. Eso incluye las aplicaciones (apps) y otras
soluciones móviles en salud (mHealth), la telemedicina, la historia clínica
digital, los juegos para educar en salud o controlar al paciente (gamificación)
y la gestión de procesos asistenciales en la nube, entre otros. La jornada fue
transmitida por streaming, gracias a AgoraNews, y a través de Twitter, con
el hashtag #COMeSalud, que obtuvo más de un millón de impresiones.
César Alonso Peña,
responsable del área de Health 2.0 y mHealth del Máster en Comunicación en Salud 2.0 de
la Nebrija Business School y la Fundación Láfer, asegura que "la eSalud
facilita un nuevo modelo asistencial basado en la recuperación de la autonomía
y la responsabilidad por parte del paciente". A su juicio, permite pasar
"de la responsabilidad y toma de decisión del médico al autocontrol de la
salud del propio paciente y de la utilización masiva de talento especializado a
la administración del mejor talento en
el mejor momento". Gracias a soluciones de TICs en salud, se está
logrando, señala que de un modelo basado en "un diagnóstico que llega demasiado
tarde se pase a una acción preventiva
bajo mudanzas de constantes vitales/ de salud", y "de la dependencia
en servicios profesionales/ informales al fomento de una vejez independiente y
saludable". Entre las soluciones de eSalud que están experimentando mayor
crecimiento, subraya las relacionadas
con vida activa, deporte y bienestar y la gestión remota de pacientes.
Ahorro de costes
Por su parte, el doctor
Sergio Vañó, coordinador
del Grupo de Innovación en Tecnologías Médicas Hospital Ramón y Cajal y autor
de una aplicación para ayuda al diagnóstico de enfermedades dermatológicas (Dermomap), asegura que "existe un gran
potencial de crecimiento de la eSalud en sanidad pública y privada",
debido a la necesidad de mejorar los procesos asistenciales y reducir costes.
Según diversos estudios citados por el doctor Vañó, las TICs en salud permiten
tratar el doble de pacientes en zonas rurales, ahorran un 25% de costes en la
recogida de información, reducen la mortalidad materna y perinatal en un 30%, y
ayudan a reducir el coste del cuidado de las personas mayores en un 25%.
El
doctor Vañó destaca el crecimiento de la mHealth, "un sector que logró
unas inversiones de 100.000 milllones de dólares en 2012", según diversas
estimaciones, y que "cuenta con gran aceptación por parte de los profesionales
de la salud". A su juicio, "el médico consulta más a través de su
móvil que del ordenador". En Estados Unidos, los facultativos utilizan de
media 7 apps al día y el 40% las emplea más de 4 veces al día, la mayoría en su
centro sanitario, y la mitad lo hace para interaccionar con sus pacientes.
"Los
inversores tienen mucho interés en soluciones en eSalud", afirma Jorge González,
director de TICBioMed, asociación que
pone en contacto a los emprendedores con gestores sanitarios en TICs de
salud. Por ese motivo, anima a quienes
tengan una idea a ponerla en marcha, crear un plan de negocio y presentarla en
foros nacionales e internacionales "sin necesidad de estar desarrollada
por completo". La profesora de la Universidad Complutense Celia Sánchez
Ramos, cuyo equipo tiene registrado el mayor número de patentes en Europa,
aconseja, además, registrar las ideas.
Otro de los ponentes, Carlos Falcato, fundador de la
plataforma de eSalud SaludOnNet, resalta
la importancia de gestionar la información de clínicas, aseguradoras, pacientes
y profesionales en una única plataforma en la nube que permita poder ser
accesible desde cualquier lugar y en cualquier momento.
Los asistentes
a la jornada recibieron consejos sobre comunicación en eSalud de la mano de
Carlos Mateos, director de la agencia COM Salud, quien anunció la primera
operación en el mundo con Google Glass este viernes 21 en la Clínica CEMTRO, de
Madrid.
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